Margaideachd measgachadh - tha e ... The margaideachd teòiridh, dòighean reic adhartachadh

Margaideachd measgachadh - sònraichte seata innealan a leigeas marketers a choileanadh na prìomh-amas: a bhith a 'sàsachadh feumalachdan an luchd-cleachdaidh agus meudachadh reic. A 'cleachdadh na h-innealan, an t-iarrtas a' tighinn agus a 'riaghladh a' giùlan an luchd-ceannaich.

Tha bun-bheachd agus margaidheachd amasan

margaideachd a 'bhun-bheachd a' nochdadh anns an dàrna leth den 19mh linn, nuair a, a 'freagairt overproduction robh feum ùr a lorg airson innealan spurring reic bathar. Tha bun-bheachd ùr air a mhìneachadh mar gnìomhachd sònraichte ag amas air meudachadh a 'chompanaidh prothaid. An-diugh, tha co-dhiù mìle mìneachadh eadar-dhealaichte. Anns an fharsaingeachd, fo margaideachd 'S e pròiseas a tha ag amas aig a' sgrùdadh na margaid agus a 'cruthachadh cearcall de luchd-ceannaich bathair.

Tha a 'phrìomh amas margaideachd - a tha a' coinneachadh ri feumalachdan luchd-cleachdaidh. Airson an sgrùdadh seo a 'mhargaidh, a chaidh a dhealbhachadh bathar a rèir a' chosgais agus carraighean adhartachadh. Margaidheachd a 'feuchainn ri stèidheachadh conaltradh èifeachdach eadar riochdaire agus neach-ceannach a' bathair ann an òrdugh a mheudachadh caitheamh. A thuilleadh air sin, tha e ris an targaid doimhneachd sgrùdadh air a 'mhargadh-suidheachadh agus sgrùdadh luchd-cleachdaidh feuman agus feartan a ghiùlan. Tha e ag amas air meudachadh air an sàsachadh de na neach-ceannach bathair, gus a thoirt gu ath-ceannach. Leasachadh air càileachd na beatha aig luchd-caitheimh, a 'leudachadh an raon de bhathar gus coinneachadh ri feumalachdan an t-sluaigh - tha e cuideachd a' margaideachd obair. Air bunait nan amasan seo, a tha air a mhìneachadh gnìomhan margaideachd: margaidheachd, mion-sgrùdaidh, cinneasachadh bìdh, conaltradh, stiùireadh agus a 'stiùireadh.

Tha teòiridh margaidheachd mix

Ann an 1953, na Stàitean Aonaichte margaidheachd a chleachdadh an toiseach an teirm "margaidheachd measgachadh", a tha Niall Borden aithne shònraichte seata innealan gus a choileanadh miannaichte margaideachd toraidhean. McCarthy an dèidh sin air a shoilleireachadh bhun-bheachd seo agus a 'leasachadh a' bhun-bheachd 4Ps Margaideachd , a tha air a bhith a 'fàs co-chiallach ri bun-bheachd "margaidheachd measgachadh". Tha e a 'gabhail a-steach eileamaidean mar bathar, a' phrìs, àite, adhartachadh. Fhuair e sin ceithir eileamaidean bunaiteach, gun a tha e do-dhèanta a chur air dòigh margaideachd gnìomhan an iomairt, a th 'ann de sheòrsa sam bith a dhèanamh agus a tha choitcheann.

Anns an fharsaingeachd, a 'margaidheachd measgachadh - iom-fhillte de cheumannan agus innealan a tha a' leigeil leis a 'chompanaidh a' toirt buaidh air an iarrtas airson seirbheisean agus bathar saothraichte.

bathar

Tha a 'chiad eileamaid a tha margaidheachd-mix bathar (no bathar). 'S e seo na thoiseach tòiseachaidh margaideachd ghnìomhan, agus fon sin a' ciallachadh nì àraidh no seirbheis aig a bheil luach sònraichte airson an luchd-ceannaich. Tha bathar a tha fhathast anns an ìre dealbhaidh a tha e riatanach gu luidh na feartan agus feartan a bhios iarrtas ann am measg luchd-cleachdaidh. Airson buileachadh soirbheachail de marketer feumaidh tu deagh thuigse de na bathar, a bheil e comasach air coinneachadh ris an fheum, dè na buannachdan agus na laigsean a 'bhathar. Bu chòir dhut cuideachd dè bhathar a thaisbeanadh leasachaidhean a mheudachadh a 'reic an dealain air a bheil roars urrainn e iarrtas. Airson barrachd reic a dh'fheumas tu a ghabhail cùram na pasgannan bathair, a tagradh agus informativeness air a clàradh teirmichean a 'chleachdaidh airson an luath a' comharrachadh a 'bhathar leis an luchd-cleachdaidh. Airson a 'cruthachadh luchd-cleachdaidh dìlseachd gu nì biodh e snog a' toirt barantais agus seirbheisean a bharrachd gu neach-dèiligidh.

prìs

margaideachd mheasgachadh ioma-fhillte gabhail a-steach prìs suidheachadh. 'S e seo ceum fìor chudromach a tha a' toirt buaidh air an t-soirbheachadh no fàilligeadh a 'bhathar air a' mhargaid. Tha a 'phrìs nach bu chòir ro ìosal no mì-reusanta fada thar na còrach, bhon a tha e comasach a' cur feagal air falbh luchd-ceannach. A dh'aindeoin an follaiseach prothaid a dhèanamh nas fhasa meudachadh aig cosgais cosgais àrd, bu chòir a bhith gu math faiceallach a shuidheachadh àrd no cosgais ìseal, bhon a tha e cumhachdach ìomhaigh a 'bhathar agus a' Dèanadair a 'bhàillidh. Price a bhith farpaiseach, gu leòr cumhachd a cheannach de luchd-cleachdaidh agus a chaidh a thaghadh ro-innleachd. Price a bhith inneal a chur air adhart ro-innleachdan leithid margaidh sàthadh no "uachdar skimming". Projecting cosgais na bathar, bu chòir a thoirt seachad grunn roghainnean ann airson caochladh sianalan sgaoilidh, comasachd a bhuileachadh lasachaidhean.

Rubha reic

Taghadh de àite 'sgaoileadh bathar - eileamaid chudromach de margaidheachd-mix gnìomhachas. Tha seo a 'taghadh a' gabhail àite air stèidh mionaideach mion-sgrùdadh air luchd-cleachdaidh an giùlan. Tha e riatanach ann an cùrsa an sgrùdadh a 'comharrachadh na h-àiteachan far am bi i as fhasa an luchd-cleachdaidh a dhèanamh a ceannach. reic buidhne, a thuilleadh air dòighean eile gus an reic adhartachadh, a bu chòir a phutadh neach a cheannach. Tha an dòigh-obrach airson a 'ceannach a' bhathair bu chòir a bhith air leth sìmplidh agus luath, an luchd-cleachdaidh nach eil a 'cur seachad tòrr oidhirp a-steach a' dèanamh a ceannach. Ann an leasachadh ro-innleachd margaidheachd, a 'comharrachadh a' mhargaidh craoladh agus sianalan sgaoilidh. Tha e cuideachd na phàirt chudromach de na fèilltean bhuidheann a tha an siostam merchandising (sanasachd air puingean a reic, nam measg an taisbeanadh bathair, an àile, agus a 'seòladh anns an stòr).

adhartachadh

Margaideachd measgachadh - tha seo dè tha as cumanta a tha co-cheangailte ri adhartachadh. Gu dearbh, a 'brosnachadh' S e pàirt riatanach de margaidheachd mix. Tha an structar a tha na chleachdadh a bhith eadar-dhealachadh ceithir buidhnean de dh'innealan: sanasachd, dòighean reic adhartachadh, PR, dìreach reic. Tha na stòrasan seo a chleachdadh ann an measgachadh, fuasgladh fad-ùine agus geàrr-ùine. Sanasachd agus reic adhartachadh mar as trice a 'toirt seachad luath toraidhean, tha PR-ìosal ìre teicneòlas agus a' cruthachadh a 'bhuaidh dàil. Complex dhòigh air adhartachadh a choileanadh ann an riochd meadhanan ro-innleachd chompanaidh. Airson B2B agus B2C margaidhean, a 'cleachdadh diofar innealan.

Innealan margaideachd

Margaideachd measgachadh - tha e plana gnìomh, obrachadh nach urrainn a bhith air a thilleadh no cùis mar riatanach. Tha gach eileamaid iom-fhillte Feumaidh dian is gnìomhan a dh'aona-ghnothach margaidheachd. Basic margaideachd innealan a 'dèanamh suas a' margaidheachd, prìsean, bathar is conaltraidh poileasaidh an iomairt. A bharrachd air na margaideachd measgachadh tha smuain measgachadh de mheadhanan - iom-fhillte de dhòigh bhathar adhartachadh ann an àrainneachd fiosrachaidh. Tha seo a 'gabhail a-steach dìreach sanasachd anns na meadhanan (rèidio, telebhisean, msaa), tachartas margaideachd, agus diofar sanasachd, a' sanasachd air an eadar-lìon.