Porter matrix 'S e eisimpleir de na buidhne

Farpais ann an margaideachd achadh air a dhearbhadh le margaidh fharpais eadar diofar laghail agus nàdarra daoine, ie companaidhean, riochdairean, luchd-cleachdaidh. Gu dearbh, tha co-fharpais a chaidh a lorg anns gach àite - eadar dùthchannan, roinnean, bathar, luchd-ionaid. Gus sgrùdadh a dhèanamh air co-fharpaiseach feachdan a 'cleachdadh measgachadh de dhòighean. As tric anns na mion-sgrùdadh air obair nan iomairtean cleachdadh farpaiseach ro-innleachd Michael Porter.

Farpais - olc no math?

Fharpais a 'cruthachadh airson an luchd-dèanaimh de dhiofar bathair agus sheirbheisean gu doirbh an suidheachadh air a' mhargaid, agus cuideachd a 'cruthachadh an t-suidheachaidh sin a dh'fhaodas gur e suidheachadh cunnartach. Dh'fhaodadh seo a bhith a chuir iongnadh oirnn ann an riochd lùghdachadh grad ann an iarrtas, agus an coltas air an fharpais ùr-ghnàthach le bathar teagamh buannachdan.

Feuchainn ri lùghdachadh na cunnartan, a 'chompanaidh a' cleachdadh dòigh-obrach sònraichte. Tha iad aonaichte air an fhacal "farpaiseach mion-sgrùdadh", a tha a 'sgrùdadh nan co-fharpaiseach suidheachadh agus am measadh air na buannachdan an cois a' chompanaidh agus farpaisich ag obair anns an aon mhargaidh. Aig cridhe an trioblaid - a 'stèidheachadh na buannachdan a dhèanamh leis a' chompanaidh no a bathar agus measadh nan roghainnean airson a bhith a 'sàbhaladh buannachdan ann an suidheachaidhean sònraichte. Mar dòigh coileanadh faodar a chleachdadh Porter matrix.

A 'bruidhinn air buannachd fharpaiseach, tha e na cheist ceannas thairis farpaisich. Cothrom aig an buannachdan thairis air a cho-fharpaisich air sgàth a 'cruthachadh bhuidhnean de thomhasan anns a' stiùireadh bathair, a sgaoileadh, brosnachadh, prìs. Ann margaidheachd, ag amas air ro-innleachd co-fharpaiseach aig a 'cumail a' mhargaidh Sgaoil an iomairt no a 'meudachadh.

Cur ri farpaiseachd Porter

A 'bruidhinn mu na ro-innleachdan bunaiteach, tha e cudromach a thuigsinn agus a bhith comasach air cleachdadh fharpaiseach ro-innleachd Michael Porter. Tha trì seòrsaichean dhiubh:

1. Stiùireadh a 'chosgais a lùghdachadh. Taghadh leithid a ro-innleachd, a 'bhuidheann cuiridh a h-uile feachdan aca a chruthachadh an ìre as ìsle a ghabhas cosgais. Tha seo ga dhèanamh comasach gus margaideachd a dhèanamh le bathar as ìsle cosgais, fhad 'sa bha a' cumail suas càileachd iomchaidh.
2. Cuimseachadh. Anns an t-suidheachadh seo, a 'chompanaidh a tha a' cuimseachadh air na h-uile an aire gu sònraichte margaidh earrann.
3. Ìrean. Nuair a thaghas tu ro-innleachd seo, a 'bhuidheann cuiridh forsaichean uile gu leth a chruthachadh bathar, mar sin tha eadar-dhealaichte bho na companaidhean a' dèanamh Cluicheadairean bathair.

Porter matrix - an t-slighe gus a 'chompanaidh soirbheachadh

Airson soirbheachadh còmhla ris a 'chompanaidh air feadh an obair aice, tha e cudromach a bhith ag amas air an fharpais. Airson systematize agus a shoilleireachadh Poppin obrachadh air ro-innleachd, tha sinn a 'moladh matrix Porter. Gu bheil e a 'cuideachadh a' lorg lag agus ionnsaigh a thoirt air dòighean-obrach aca margaidheachd.

Porter Matrix - modail a 'sealltainn an dearbh staid farpais mun cuairt sònraichte ùine. Tha co-phàirtean a tha cumhachd air a 'phàirt de na solaraichean is luchd-cleachdaidh, a' Chogaidh ùr farpaisich, a 'cur a-mach na fhear-ionaid agus na stuthan-fharpaiseach càirdeas eadar na companaidhean aon ghnìomhachas.

Airson tuigsinn mar a tha an clàr seo freagarrach airson a 'mion-sgrùdadh air a' mhargadh a Porter le eisimpleir de "Bryanskpivo", chì thu a h-uile fiosrachadh air a stèidheachadh.

-saothrachaidh analogues

Tha a 'phrìomh cho-fharpaisich à "Bryanskpivo" Tha JSC "Cheboksary taigh-grùdaidh companaidh" Buket de Chuvashia "agus LLC" Malthouse ". Margaidh a 'sgaoileadh seagal braich am measg a' mhargaidh cho-fharpais mar a leanas: JSC "Bryanskpivo" - 37% de "Braiche" - 25% de JSC "Cheboksary taigh-grùdaidh companaidh" Buket de Chuvashia "- 12% de" Novoaltaisk Bakery "- 8% "Iskitim Bakery" - 5%, Ltd. "Sursky braich" - 5% de "aire" - 5% de "feòil bathar" - 2% eile reiceadairean - 1%.

Farpais ann an seagal braich a 'mhargaidh gu math mòr. Tha a 'phrìomh cho-fharpaiseach airson a' chompanaidh a tha LLC "Malthouse", a tha a 'fuireach air 22% a' mhargaidh. JSC "Bryanskpivo" aig a bheil eòlas farsaing gu cothromach, a tha an calpa obrach as motha. Tha a 'chompanaidh cuideachd a tha gu math mòr, agus an gnìomh ann an diofar roinnean a' mhargaidh, a 'gabhail còmhnaidh air thoiseach suidheachadh.

Gus measadh a dhèanamh air farpaiseachd "Bryanskpivo" air bathar is prìs a 'phoileasaidh, a thuilleadh air bathar sgaoileadh a' phoileasaidh, a 'cleachdadh measadh amalaichte dòigh. Chaidh a 'bhunait air am modh-obrach - Coimeas agus slatan-tomhais measaidh cudromach. Tha an àrd-ìre an sgòr na b 'fheàrr na buidhne fharpaiseach suidheachadh anns an roinn.

JSC "Bryanskpivo" a 'gabhail mòr sa mhargadh. Porter matrix a 'sealltainn nach eil ea' dìochuimhneachadh gu bheil an-diugh a bhith mòr bhuannachd air a cho-fharpaisich, a 'chompanaidh a dh'fhaodadh a-màireach smuaineachadh fàiligeadh ann. Mar eisimpleir, prothaidean crìonadh, a 'lùghdachadh a' mhargaid an-roinn, agus fiù 's briseadh-creideis. Uime sin, feumaidh riaghladh daonnan a tharraing a-mach lus gnìomhan aca a neartachadh an neartan agus laigsean a 'lùghdachadh. Bu chòir a thoirt fa-near gun robh an lus suidheachadh a tha gu math seasmhach, ach fhathast, bu chòir beachdachadh air an gnìomhan co-fharpaisich.

luchd-ceannach

Nuair a reic a bathar, a 'chompanaidh a tha a' chuid as motha cuimsichte air luchd-dachaidh, tha e a 'tionndadh a-mach nuair a matrix Porter sgrùdadh. Farpaiseach buannachdan an iomairt seo stèidhichte air an àrdachadh ann an luchd-cleachdaidh bonn "Bryanskpivo" luchd-ceannach bho faisg fada agus thall thairis. Tha iad mòr, companaidh saothrachaidh arain, chips, KKS, enhancers agus companaidhean eile, a tha cudromach airson na h-ìre càileachd seagal braich.

solaraichean

Gus soilleireachadh an ion-dhèantachd co-luib ris na solaraichean daonnan feum a mhion-sgrùdadh aca a 'phrìs airson a thug stuthan amh agus goireasan. "Investsnab" LLC - earbsach sholaraiche seagal anns a 'Bryansk sgìre. Cuideachd JSC "Bryanskpivo" tric a fhuair bho seagal "Roseksport" LLC (Samara) agus ooo "RusAgroTorg" (Kursk). Tha na solaraichean sin as motha anns an Ruis agus a 'reic a-mhàin àrd-chàileachd stuthan amh a dhèanamh a rèir nan ìrean as àirde. Dh'àite OJSC "Bryanskpivo" cruthachadh seagal braich tàilleabh, a tha a 'cur luach air an dà chuid anns an Ruis agus thall thairis.

Comais saothrachaidh analogues

Ìre inntrigidh bacaidhean air a 'mhargaid de seagal braich a tha àrd gu leòr. A 'chiad uile, tha seo air sgàth gu bheil cha mhòr 80% air a' mhargaidh 'fuireach 3 iomairtean mòra. Mòran eaconamaidhean sgèile Chan eil leigeil beag riochdairean a 'farpais le ceannardan a' mhargaidh. Cuideachd cudromach 'sa tha nì sam bith a tha a' feuchainn ri toradh a tairgse nas saoire, a th 'ann cluicheadairean prìsean a ghearradh.

Substitute bathar

Anns a 'chiad àite "Bryanskpivo" Bu chòir sùil a chumail air co-fharpais bho luchd-saothrachaidh braiche dhùmhlachd. Tha iad a 'gabhail a-steach prìomh phàirt a' mhargaidh, nam measg bèicirean mini agus deireadh luchd-cleachdaidh.

Nuair a 'mion-sgrùdadh a' mhargaidh de seagal braich a chleachdadh matrix Porter aig chòig farpaiseach feachdan. Sheall e gun robh an JSC "Bryanskpivo" fuireach anns a 'mhargaid a' dol a shuidheachadh. -Àraidh, tha seo air sgàth 's gu bheil a-mhàin air "Bryanskpivo" cleachdadh ann an dèanamh seagal braich druma teicneòlas a' sealltainn an matrix Porter. Eisimpleir de 'togail a' mhodail leigeil leinn faicinn nach eil e cho cudromach comharra air soirbheachadh na companaidh a tha a 'cruinn-eòlas farsaing a lìbhrigeadh, a' taisbeanadh fiosrachadh feumail air an làrach-lìn oifigeil agus deagh chliù.