Tha eisimpleir de rannsachadh margaidh agus an-diugh tha na toraidhean ann an aithisg

Companaidh sam bith co-dhùnadh a 'fàgail a' mhargaidh, a 'tuiteam ann an co-fharpais na h-rag. Ann an òrdugh gun a dhol briste, bu chòir dhut an-còmhnaidh a bhith "nas luaithe, nas àirde, nas làidire." Ach ciamar a chur an cèill ciod a tha thu airson seo a dhèanamh? Airson seo a dhèanamh agus rannsachadh margaidh. Tha eisimpleir faodar a riochdachadh ann an cruth mion-sgrùdadh a h-uile roinn a 'toirt buaidh air a' bhathar no an t-seirbheis a th 'ann fo Achd na h-. 'S e prìomh gu lean soirbheachadh na companaidh agus a' coileanadh a h-uile amasan.

Tha an rianachd toinnte agus a '

Na rudan a tha a 'phròiseas iomlan mion-sgrùdadh taobh a-muigh agus a-staigh factaran a' chompanaidh? Rannsachadh margaidh a tha stèidh a 'margaideachd obair na companaidh sam bith. Tha e a 'gabhail a-steach mion-sgrùdadh air na h-uile a' toirt buaidh air coileanadh soirbheachail a 'bhathar no an t-seirbheis. Complex margaideachd rannsachadh an crochadh air feartan sònraichte de bathair, obair a 'chompanaidh, sgèile riochdachadh, agus mar sin air adhart. D. bharrachd air sin, as cudromaiche de dhùnadh air rannsachadh margaidh' S e amas deireannach. a bheil a 'chompanaidh a' feuchainn ri dhol a-steach an ìre eadar-nàiseanta? Ma tha feum i aithne agus a 'fàs dìlseachd don bathar? co-dhiù an t-atharrachadh air a dhèanamh ann an diofar phrìs earrann? A-mhàin air bunait ceart agus deagh-chèile amasan a 'tuigsinn dè an seòrsa stuth a bu chòir a bhith air a chruinneachadh anns a' mion-sgrùdadh.

Roinn-seòrsa Market Research

Gu traidiseanta, tha earrannan a leanas a 'mhargaidh sgrùdadh:

• Tha an sgrùdadh a 'mholaidh.

Anns a 'chùrsa air an anailis seo, tomhas den bathar cudromach anns a' mhargadh, a 'sgrùdadh ion-/ às-phortaich leabhraichean, an làthair agus / no atharrachadh ann a' Chunntas. Tha seo uile a 'toirt cothrom dhuinn a dhèanamh' fàisneachadh mun fàs no crìonadh a 'tabhann ìre.

a structar a tha cuideachd a 'beachdachadh air an so. Tha seo a 'toirt iomradh air coltas ùr agus bathar -ainmean, Ath-nuadhaich ìre raon. Margaidh tha an solar ann an staid 'sìor-atharrachadh. Ma tha sinn a 'beachdachadh air an t-suidheachadh a thaobh aon sònraichte bathar (mar eisimpleir de margaideachd rannsachadh bathair a ghabhail leanabh Siampù anailis), an seo, feumaidh sinn sgrùdadh a dhèanamh air leasachadh pàtran na farpaisich' bathar, an t-saoghail cumhaichean margaidh agus nithean eile a tha a 'toirt buaidh air an solarachadh structair gus an Siampù. Anns an latha an-diugh na h-ath-ùrachadh is leudachadh air an raon agus an raon de bathair air an tabhann airson reic, tha e gu math luath. Tha buaidh ga toirt le dà chuid ùr-nodha, a bha roimhe Unreleased suaicheantasan agus luathachadh a leasachadh mar-thà a dhèanamh bathair.

• Iarrtas ionnsachadh.

'S e seo,' s dòcha, faodar an t-ainm a 'bhun-bhàillidh a samhlachail an ìre iarrtais airson àraidh bathar no seirbheis. Tha an comharradh seo a 'sealltainn an comas an luchd-cleachdaidh, feumalachdan agus sùileachadh, factaran de luchd-cleachdaidh an giùlan, comasach atharrachaidhean a bhathar a bheil ùidh air sgàth fàs no riochdachadh ìre a cearcall-beatha. EISIMPLEIR margaideachd rannsachadh sa chùis seo faodar a riochdachadh mar an graf gu h-ìosal.

Airson aithneachadh feuman ann an bathar no seirbheis a tha e cudromach fios a bhith a 'coileanadh comas margaidh. Is e sin, an sùghaidh seo bhathar a 'meas air bunait comharran de mhalairt cèin agus gnìomhachais staitistig.

• Gus ionnsachadh na cumhaichean margaidh fharpais.

Mion-sgrùdadh seo tha e cudromach oir air bunait nan toraidhean co-dhùnaidhean stiùireadh, an adhbhar a tha a 'meudachadh èifeachdas a' chompanaidh. EISIMPLEIR margaideachd rannsachaidh ann an roinn-seòrsa seo faodar a riochdachadh mar coimeasach feartan a thoirt chompanaidh agus am prìomh cho-fharpaiseach. Ach thathar a 'meas nach eil ach an gnìomhan de chompanaidhean, luchd-reic agus a' ceannach chompanaidhean, ach cuideachd coitcheann malairteach a chleachdadh a ghnàth ann an sònraichte margaidh, na cumhaichean gluasad bathair, sianalan cur an gnìomh, chùisean laghail, malairt agus poilitigeach feartan, agus mar sin air. D.

Dòighean-obrach airson na margaid sàthadh

Giùlan air rannsachadh margaidh gus co-dhùnadh an roghainn as fheàrr airson a sgaoileadh agus a 'reic bathar agus sheirbheisean. Anns an latha an-diugh h tha trì prìomh dhòighean a 'drùidheadh a' mhargaidh.

• Cruthaich agad fhèin lìonra sgaoilidh.

Ma roghnaicheas tu an dòigh seo a 'mhargaidh drùidhteach Feumaidh a' chiad sgrùdadh mionaideach air na neartan agus laigsean na farpaisich, a 'cur air dòigh agus a' trèanadh an riochdairean a bhiodh e comasach do dhìon na h-ùidhean agad a 'chompanaidh agus a bhrosnachadh reic fàs.

• Tha cleachdadh na neo-eisimeileach a reic àidseantan.

Le seo dòigh a bhith a 'tuigsinn an rannsachadh a th' ann lìonraidhean sgaoilidh. Faodaidh e bhith mar prìobhaideach luchd-tionnsgain, a thuilleadh air bùithtean agus fiù 's nas motha na mòr-bhùthan.

Tha eisimpleir de rannsachadh margaidh

Anns a 'phròiseas ionnsachaidh a' gabhail àite a 'chruinneachadh, mion-sgrùdadh agus systematization dàta uile a fhuaireadh air taobh a-muigh agus taobh a-staigh na feartan aig a' chompanaidh, a farpaisich, bathar agus margaidh air fad.

A chruinneachadh ann an cùrsa sgrùdadh air an taisbeanadh ann an cruth aithisg a dhèanamh suas de na nithean a leanas:

• Mion-sgrùdadh taobh a-staigh a 'chompanaidh fiosrachadh (amas / amas, seasmhach lèirsinn a' chompanaidh leasachadh fhrith-rathaidean, a riochdachaidh comasan, neartan agus laigsean a 'chompanaidh).
• Volume agus daineamaigs a 'mhargaidh leasachadh (leasachadh gluasadan agus atharrachaidhean ann an margaidh, an-dràsta a' mhargaidh meud).
• Segmentation a 'mhargaidh (cruthachadh agus taic segmentation slatan-tomhais, tuairisgeul de na prìomh earrannan den mhargaidh, nas mionaidiche segmentation an gealltanach as buidhnean de luchd-ceannach).
• Margaidh mion-sgrùdadh (a 'mìneachadh riatanasan càileachd na prìomh mhargaidh gluasadan, prìomh nithean a' toirt buaidh air an co-dhùnadh a cheannach bathar no seirbheis, a 'beachd luchd-cleachdaidh gu càileachd, mhargaidh bacaidhean).
• mion-sgrùdadh air co-fharpaiseach (segmentation de dh'iomairtean-farpaisich, a 'sgrùdadh am prìomh leasachadh ro-innleachdan, mion-sgrùdadh air poileasaidh cosgais air a' mhargaid, sìde leasachadh an suidheachadh farpaiseach).
• Aimsir a reic agus na cothroman airson leasachadh gnìomhachais (amasan ro-innleachdail a 'phròiseict agus SWOT-anailis).