Dè a th 'brand riaghladh? Dòighean brand rianachd

Brand riaghladh - tha seata de margaideachd dòighean-obrach a tha air iarrtas a chur gu sònraichte brand, bathar no seirbheis leis an amas a bhith a 'sìor fhàs cudromach ann an lèirsinn na deireannach luchd-cleachdaidh agus luchd-amais. Bho definition tha e soilleir gur e seo iom-fhillte agus eadar-mheasgte a 'phròiseas, oir tha an uiread de stuthan agus seirbheisean ann an eaconamaidh margaid.

amasan

Brand Riaghlaidh ag amas air àrdachadh luach ann an ainm. Sa chùis seo, tha an luach - tha seo a 'bhuannachd a chosnadh le bhith a' dèanamh. Bu chòir a thoirt fa-near gun bun-bheachdan a leithid brand rianachd, margaideachd agus PR - Tha dà rudan eadar-dhealaichte. Anns a 'chiad chùis-mhanaidsearan a' dèanamh aithisgean ionmhasail agus cunntasan, mar cuspairean cunntaidh an coileanadh stuth. Anns an dàrna suidheachadh, am buidseat airson margaidheachd dùbhlain follais aig deireadh a 'phlana gnìomhachais, na fìor "fhàgail." Tha an aon prionnsabal gu tric a 'buntainn ri dàimh phoblach. Mar sin, an taca ris an dàimh poblach agus margaideachd, stiùireadh brand cudromach ann an dreuchd ro-innleachdail na buidhne.

Eachdraidh is Leasachadh

Tha am facal "brand rianachd" a nochd ann an 1930 ann an taobh a-staigh meòrachan a 'sanasachd roinn neach-obrach Procter agus Gamble Niall McElroy. Mhol e a thoirt a-steach suidheachadh ùr ris an cante "brand-fir" agus na dleastanasan a chèile. Niall McElroy soirbheachail an cèill a h-uile smuaintean aca, agus an uair sin an ceann an companaidh fhèin, agus an dèidh sin - agus fiù 's na Stàitean Aonaichte Roinn na Dìon.

lèir

Gu ruige seo, bun-bheachd seo gu mòr stèidhte ann am frèam na margaidh eaconamaidh agus cultar corporra. Co-chomhairleachadh mòran chompanaidhean agus irisean tric a 'foillseachadh diofar lèir na bu luachmhoire agus as fheàrr suaicheantasan. Tha iad sin a 'seòrsachadh tha air an dealbh a rèir an luach as àirde tron amas air an lot air a' chuspair, companaidhean, a tha gu mòr stèidhichte air luach an ainm fhèin. Mar a chithear le iomadh sgrùdaidhean, mòr agus làidir suaicheantasan urrainn daonnan a 'toirt barrachd comhfhurtachd agus mòran nas àirde na a' tilleadh a luchd-earrannan air leth sònraichte agus laigsean.

Seòrsachadh suaicheantasan

Brand stiùiridh aig an ìre nach eil inneal, ach saidheans. Mar sin tha e riatanach a 'taidhpeadh sònraichte suaicheantasan. Mar thoradh air sin, bha e cuideachd air mòran de na modailean brand riaghladh. Nach beachdachadh orra:

• Premium chlas - suaicheantasan a tha bhathar a 'phrìs a tha mòran nas àirde na cuibheasachd prìs aon roinn-seòrsa bathar.
• Cheap ag amas air a 'chuid as tomadan farsaing luchd-cleachdaidh, a tha mòr a' phrìs air sgaoileadh.
• "Fighter" - 'S e brand a tha comasach air a ràdh a leantainn airson a' char as lugha de sanasachd is margaideachd cosgaisean. Tha e air a chruthachadh leis an fheum gus dèanamh cinnteach gu farpais le prìobhaideach nas saoire suaicheantasan.
• Prìobhaideach bileagan (ris an canar cuideachd "geal suaicheantasan") - 'S e meanbh-reic dibhe.
• Family - dlùth ann an roinn-seòrsa den aon ainm bathar (leithid toothpastes agus bruisean).
• Leudachadh brand margaideachd - 'S e mar-thà a' cleachdadh na ainmeil brand airson toradh a chur farsaing margaidh ùr sam bith bathar no raon iomlan de sheirbheisean is bathair.
• License - a 'daingneachadh an sgrìobhainn achd a' gluasad còraichean eile saothrachaidh air an cleachdadh an-dràsta brand.
• Branding co-- co-mhargaidheachd oidhirpean grunn luchd-saothrachaidh.
• Corporra - an t-ainm a 'chompanaidh a tha a' sealbhachadh brand.
• Fhastaiche brand - a 'cruthachadh a' chompanaidh dealbh anns an lèirsinn a dh'fhaodadh luchd-cleachdaidh, cho-obraichean agus luchd-obrach.
• Ro-innleachdail brand stiùireadh - a 'chuid as motha na cruinne agus fad-ùine dealbhaidh dòighean margaidheachd ceumannan, mar as trice ann an seirbheis aig a' mhòr tacan agus corporaidean.

ailtireachd

Tha trì seòrsaichean bunaiteach de bhrannd structair a 'chompanaidh. Tha iad cuideachd ris an canar brand stiùireadh dhòighean-obrach.

1. Tha grunn suaicheantasan a tha ceangailte ris an t-siostam, a tha air a ghairm ailtireachd. Tha gach neach fa leth aca fhèin ainm, stoidhle agus an deilbh, ach tha a 'chompanaidh fhèin, bunait neo-fhaicsinneach gu layman. Mar eisimpleir, a 'chompanaidh Procter agus Gamble, a tha na sinnsear na bun-bheachd. Tha e air a chruthachadh tòrr mòr làidir agus suaicheantasan leithid Pampers, Pantene, Ivory, Làn.
2. Daughter suaicheantasan a 'leasachadh agus a' dol air adhart anns an fharsaingeachd co-theacsa na pàrant. Tha an dòigh seo a 'sàbhaladh mòr buidseat margaideachd. Mar eisimpleir den "Chuilthinn" agus "SREATH".
3. Anns an dàrna dòigh a chleachdadh a-mhàin brand ailtireachd phàrant, agus a h-uile bathar eile a tha ann an tiotal na ainm aige agus a 'cleachdadh coltach stoidhlichean agus ìomhaighean. A dheagh eisimpleir de gluasad seo tha an companaidh Virgin le a co-cheangailte suaicheantasan leithid Virgin a 'Chuain Siar, Virgin Megastore, Virgin Brides. Tha iad an aon Gaidhealtachd agus stoidhle, tha iad a 'toirt taic do chàch a chèile agus eile a shanasachadh.

Tha cudromachd a 'taghadh an t-ainm agus teicneòlas adhartachadh

Càileachd brand-rianachd a bhith stèidhichte air a 'chompanaidh às an leth. Bu chòir a bhith furasta a fhuaimneachadh,-shùil a ghlacadh, euphonious, cuimhneachail. Feumaidh an t-ainm anns a 'toirt iomradh air feartan matha sam bith de seirbheis no bathar, a' nochdadh fìor ìomhaigh agus rùn na companaidh, deimhinneach shuidhich am bathar gu soilleir seasamh a-mach am measg mòran eile. Mar a cleachdadh gu cumanta 'sgioblachadh dòighean-obrach, agus dh'ath-bhranndadh comhair.

Dlùthachadh - lùghdachadh anns an àireamh de chomharran-ciùird, bhon a bha mòran dhiubh a 'cheann thall dh'fhaodadh a dhol thairis air a' char as motha cumhachd an margaideachd chompanaidh. Dh'ath-bhranndadh - tur-atharrachadh, ach a 'cumail cuid de bunaiteach dàta bun-loidhne. Tha an teicneolas seo fìor chunnartach, ach san ùine fhada, a 'leigeil a chumail seann luchd-cleachdaidh agus feadhainn ùra a thàladh. comhair - Cruthachadh samhlachail luach a 'bhathair. Tha seo a 'ciallachadh gu bheil mar-thà nach eil ann fhèin cinntiche a bhathar feartan agus na prìomh argamaidean an luchd-ceannach - thàinig am follais an brand fhèin. Beatha chuairtean de stuthan air a bhith gu math goirid ann an-diugh agus an-asgaidh mhargaid fharpaiseach. Agus a 'Chogaidh nas saoire bathar-analogues ionaid agus an cunnart an robh daoine measail bathar. Uime sin, an fheum a bhith ag amas nach eil cho mòran air feartan de bhathar, mar a margaideachd agus brand. 'S e sin, an comhair a tha air a' chleachdaiche deireannach.