Sgàilean brand: Buannachdan agus eas-bhuannachdan

Tha bun-bheachd "umbrella brand" O chionn ghoirid thàinig a-steach ar beatha làitheil. Dè tha e a 'seasamh airson, dè fheartan àraid, buannachdan agus eas-bhuannachdan. Bidh sin a bhith nan cuspair an artaigil seo.

Gus a 'tuigsinn an fhìor smior na ceist, tha e riatanach gus fios luachan bunaiteach bun-bheachd seo chruinne PR,' se sin - an t-ainm. Tha an abairt seo cumanta a 'tuigsinn cuid de gnàthach grafaigeach ìomhaigh no litreachadh sònraichte saothraiche a' bhathar. Marketers tha a 'cur a' bhrannd mar seasmhach samhlachail tuigse air a 'bhrannd am measg luchd-cleachdaidh. 'S e seo na phàirt de na psyche daonna ag adhbhrachadh an deagh tuigse cuid de bathair agus stàball a dhiùltadh eile.

Sgàilean brand 'cur feum èifeachdach agus eagarach a "brosnachadh" air grunn sheòrsaichean bathar fo aon ainmeil na Gaidhealtachd. Mar sin thachair e a-cleachdaidh misneachd ann an càileachd a 'bhathar-ainm saothraiche, tha iad nas dualtaiche fhaighinn eile, ma chi e eòlach no ainm na chomharra air an saothraiche. Mar eisimpleir, a 'chompanaidh a' dèanamh deochan milis, naoidhean biadh, pastraidhean, tì agus cofaidh, tha fios thugainn fo dhiofar ainmean brand - sgàilean-suaicheantas. A dheagh eisimpleir de faodaidh seo a bhith gu tur Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon agus mòran eile.

sheòrsaichean suaicheantasan

An-diugh, tha iomadh seòrsa de brand:

- Offline. Tha e air a dhealbh airson aon bhathar no bathar, fhad 'sa bha anns an loidhne a dh'fhaodas a bhith iomadh seòrsa. Mar eisimpleir, a 'bhàr "Bounty".

- Sgòthan. Tha an dreach seo gabhail a-steach a 'cur sreath de bathair beagan mhùthadh bathar (deasachadh earranta neo-àbhaisteach Pepsi dath gorm). Anns a 'chùis seo, a bharrachd air an àrdachadh ann an seòrsaichean bathair nach eil feum air.

- The brand le leudachadh. Ro-innleachd seo a 'toirt cothrom an Dèanadair a' cruthachadh stuth ùr fo ainm a th 'ann. Mar eisimpleir, cruinneachadh ùr de pocannan ainmeil brand. Is dòcha gum bi àireamh sam bith de lotaichean, ach an t-ainm air atharrachadh.

- Linear. Tha seo a 'caochladh anns an loidhne a' dearbhadh an làthair bathair de ghrunn stuthan, aonaichte le aon adhbhar (an sreath de stuthan falt cùram: shampoos, conditioners, falt mhasgaichean, msaa).

- The umbrella brand. Uaireannan tha e air a ghairm "iomradh." Tha brìgh - ann an craoladh na adhbhar as fharsainge, bho taigh-beag pàipear gu proifeiseanta Kosmet, no fiù 's aodach is brògan, mar eisimpleir. Leithid a ro-innleachd nach urrainn a 'chompanaidh a tha mar-thà a' còrdadh agus earbsa le luchd-cleachdaidh.

Buannachdan an iomradh brand

Tha na prìomh rudan a tha math margaideachd a 'chompanaidh a' fastadh umbrella brand tha:

- a shìmpleachadh diagram de na popularization den bhathar sgàth brand mothachadh;

- a 'lùghdachadh na cosgais àm gu margaid. Chan eil e daor feum mòr-sgèile brand sanasachd no a 'lorg airson an t-seann ainm airson bathar ùr: an luchd-cleachdaidh a bhios ag aithneachadh na Gaidhealtachd eòlach air a' bhathar no an t-saothraiche ainm;

- àrdachadh ann an reic air sgàth àireamh mhòr de stuthan airson diofar adhbharan.

àicheil a thaobhan

Sgàilean-suaicheantas a tha gu math cudromach rud a tha dhìth, a tha Dèan flip air taobh a buannachdan: na Gaidhealtachd, coltach ris an ainmeil samhla no samhla air mòr-chòrdte a-suaicheantas, tha gu tric air a chleachdadh le fraudsters gu meallta cùis droch chàileachd bathair. Briseadh dùil leis na mheall-sgrìobhadh, an urrainn luchd-cleachdaidh gluasad àicheil tuigse air fad bathar air fad.